7 Nguyên tắc thiết kế logo doanh nghiệp cần lưu ý

Tìm hiểu 7 nguyên tắc thiết kế logo doanh nghiệp giúp thương hiệu vững mạnh vươn xa trong tương lai.

Nền tảng thương hiệu bắt đầu từ thiết kế logo

Paul Rand - nhà thiết kế đồ họa được xem là vĩ đại nhất mọi thời đại, người đứng sau các biểu tượng huyền thoại của IBM, Westinghouse, UPS, ABC và nhiều thương hiệu khác từng nói: “Nếu trong ngành truyền thông, hình ảnh thương hiệu là vua thì logo chính là viên ngọc trên chiếc vương miện danh giá ấy”

Câu nói ấy cho thấy, dù nhỏ bé, một thiết kế logo vẫn mang trong mình sức mạnh vô cùng lớn: Vừa phải truyền tải được giá trị thương hiệu, vừa đủ sức thu hút và tạo điểm nhấn khác biệt cho doanh nghiệp. 

Sức mạnh của thiết kế logo với doanh nghiệp

Chính vì thế, thiết kế logo doanh nghiệp không chỉ là công việc sáng tạo hình ảnh đơn thuần. Đó là một quá trình tìm hiểu, chiêm nghiệm và đào sâu nghiên cứu về giá trị thương hiệu. Mỗi dự án thiết kế bộ nhận diện thương hiệu đòi hỏi sự đầu tư nghiêm túc về ý tưởng, thời gian và tư duy chiến lược để tạo nên một biểu tượng thật sự có hồn và bền vững cùng doanh nghiệp.

Với 15 năm kinh nghiệm cùng hàng ngàn dự án thiết kế, Bee Art đúc kết ra 7 nguyên tắc cốt lõi khi thiết kế logo doanh nghiệp mà bất kì designer nào cũng cần phải ghi nhớ. Mời bạn đọc tham khảo trong bài viết hữu ích dưới đây!

Tóm tắt 7 nguyên tắc thiết kế logo doanh nghiệp

• Đơn giản: Giúp logo dễ nhận diện và không bị rối mắt.

• Dễ ghi nhớ: Tạo ấn tượng mạnh

• Độc đáo: Thể hiện bản sắc riêng, khác biệt với đối thủ.

• Hiện đại, không bị lỗi thời: Đáp ứng xu hướng mà vẫn bền vững theo năm tháng.

• Cân đối: Đảm bảo bố cục hài hòa, dễ nhìn.

• Tương hỗ: Các yếu tố trong logo hỗ trợ và làm nổi bật lẫn nhau.

• Linh hoạt: Dễ dàng ứng dụng trên nhiều nền tảng và kích thước khác nhau.

1. Nguyên tắc thiết kế đơn giản

Logo tốt nhất là logo giúp người xem nhận ra bạn ngay lập tức: “Sạch sẽ, tinh gọn và không rườm rà”. Trong thiết kế, “ít đôi khi lại là nhiều” càng đơn giản, logo càng mạnh mẽ và dễ khắc sâu trong tâm trí.

Hãy nhớ rằng, logo sẽ xuất hiện trên vô số nền tảng và kích thước khác nhau từ biển quảng cáo lớn cho đến favicon nhỏ bé trên website. Khi đó, những chi tiết thừa thãi sẽ dễ bị mất đi hoặc làm rối tổng thể. Một logo mạnh mẽ chỉ cần vài yếu tố chủ đạo, mỗi yếu tố đều mang ý nghĩa rõ ràng và gắn liền với thông điệp thương hiệu.

Logo nike với thiết kế không thể tối giản hơn

Chẳng hạn, Nike chỉ cần một đường cong “Swoosh” để gợi lên chuyển động và sức mạnh; Apple chỉ với hình quả táo cắn dở đã trở thành biểu tượng của trí tuệ và sáng tạo. Cả hai đều chứng minh rằng: Sự tối giản chính là đỉnh cao của tinh tế.

2. Dễ ghi nhớ (Memorability)

Một logo hiệu quả là logo đọng lại trong trí nhớ người xem ngay từ điểm chạm đầu tiên. Vì sao ư? Bởi phần lớn người xem thực sự chỉ nhìn thấy nó đúng… một lần.

Để kiểm tra xem thiết kế logo doanh nghiệp của bạn có dễ nhớ hay không, hãy thử mô tả nó bằng lời. Nếu chỉ qua vài từ mà người khác có thể hình dung ngay, bạn đã thành công.

Ví dụ:

• Logo Olympic - 5 vòng tròn giao nhau tượng trưng cho sự đoàn kết toàn cầu.

• Logo McDonald’s - Chữ M màu vàng trên nền đỏ

Logo McDonald's khiến người xem ghi nhớ ngay lập tức

Những thiết kế này đều đơn giản, dễ mô tả và dễ nhớ, khiến người xem chỉ cần thoáng nhìn cũng có thể nhận ra thương hiệu ngay lập tức.

Ngược lại, nếu logo quá phức tạp, nhiều chi tiết hoặc cách điệu quá mức, người xem sẽ khó ghi nhớ và không thể nhận diện thương hiệu kể cả khi gặp lại ở đâu đó.

3. Logo doanh nghiệp có cần độc đáo? (Originality)

Câu trả lời là: Có, và rất cần.

Một logo doanh nghiệp mất đi sự độc đáo cũng đồng nghĩa với việc đánh mất cơ hội được khách hàng nhớ đến. Đừng chọn một thiết kế “na ná” đối thủ, bởi trong mắt khách hàng, thương hiệu của bạn sẽ chẳng có gì nổi bật để phân biệt.

Hãy khảo sát logo trong ngành để nhận biết những xu hướng phổ biến, rồi chủ động tránh lặp lại chúng.

Ví dụ:

• Ngành viễn thông tràn ngập logo hình quả cầu và đường lượn sóng, tượng trưng cho kết nối toàn cầu.

• Ngành công nghệ thường dùng các nét “swoosh” thể hiện tốc độ và sự linh hoạt.

• Ngành nha khoa lại đầy rẫy logo hình chiếc răng hoặc nụ cười trắng sáng.

Những hình ảnh này tuy dễ hiểu và an toàn, nhưng khi ai cũng giống nhau, bạn sẽ tan biến giữa đám đông.

4. Hiện đại nhưng vượt thời gian

Một logo hiện đại là logo bắt kịp tinh thần của thời đại, nhưng không bị lỗi mốt sau vài năm. “Hiện đại” không đồng nghĩa với “chạy theo xu hướng” - Vì xu hướng là nhất thời, còn bản sắc thương hiệu sẽ trường tồn với thời gian.

Thiết kế logo doanh nghiệp bền vững theo thời gian

Thay vì cố gắng trở nên “hot” nhất, hãy hướng đến sự tinh giản, loại bỏ những chi tiết cầu kỳ hoặc hiệu ứng dễ lỗi thời.

Thiết kế logo doanh nghiệp tốt là logo mang hơi thở của hiện tại, nhưng vẫn có thể tồn tại vững vàng qua nhiều giai đoạn phát triển của thương hiệu.

5. Triết lý cân đối (Balance)

Một logo đẹp không chỉ thu hút mà còn gây thiện cảm ngay từ ánh nhìn đầu tiên điều đó đến từ sự cân bằng và tỷ lệ hài hòa trong thiết kế. Nguyên tắc cân đối giúp thiết kế logo của doanh nghiệp trông vững vàng, dễ nhìn và tạo cảm giác tin cậy cho người xem.

Nhiều thương hiệu lớn áp dụng tỷ lệ vàng (Golden Ratio) hoặc hệ thống lưới hình học để đạt được bố cục hoàn hảo:

• Twitter: hình chú chim được xây dựng từ 13 vòng tròn giao nhau, giúp từng đường cong đều hài hòa và sống động.

• Pepsi: biểu tượng tròn được cân chỉnh theo tỷ lệ vàng giữa mảng màu đỏ xanh - trắng, mang lại cảm giác năng động và hài hòa.

6. Tương hỗ (Complementary)

Trong thiết kế logo doanh nghiệp, sự tương hỗ giữa biểu tượng và phần chữ là yếu tố quyết định để tạo nên một tổng thể hài hòa và chuyên nghiệp. Hai phần này không chỉ xuất hiện cạnh nhau, mà phải bổ trợ, tôn nhau lên để truyền tải trọn vẹn tinh thần thương hiệu.

Nếu phần biểu tượng mang phong cách gọn gàng, tinh giản, thì font chữ cũng nên thể hiện cùng tinh thần đó, tránh kiểu chữ cầu kỳ hoặc “nghịch ngợm” làm mất đi sự đồng nhất. Ngược lại, nếu biểu tượng có nhiều năng lượng và hình khối mạnh, phần chữ cần vững chắc và hiện đại để cân bằng tổng thể.

Các chi tiết trong logo bổ trợ cho nhau giúp tổng thể hài hòa và cân bằng

Dù trong một số trường hợp, hai phần này có thể được sử dụng độc lập (như biểu tượng trên sản phẩm, hay chữ trên bao bì), nhưng khi kết hợp, chúng vẫn phải liên kết chặt chẽ về phong cách, tỷ lệ và cảm xúc truyền tải.

7. Nguyên tắc thiết kế linh hoạt (Versatility)

Tính linh hoạt là yếu tố sống còn để đảm bảo thương hiệu luôn được nhận diện nhất quán trong mọi hoàn cảnh. Một logo không chỉ xuất hiện trên website hay danh thiếp, mà còn có mặt trên vô số chất liệu và định dạng khác nhau, chẳng hạn:

• Trên áo thun, mũ, túi vải trong các hoạt động sự kiện.

• Trên bút, móc khóa, chai nước, những vật phẩm quà tặng thường ngày.

• Trên banner ngang hoặc dọc, nền trắng hoặc đen, hoặc khi đặt cạnh các logo khác.

• Ở kích thước cực lớn (biển quảng cáo) hay cực nhỏ (icon, ứng dụng, favicon website).

Một logo linh hoạt phải giữ được tính nhận diện, sự rõ nét và tinh thần thương hiệu dù ở bất kỳ kích thước hay bối cảnh nào.

Google với thiết kế logo ứng dụng linh hoạt

Nhiều thương hiệu toàn cầu như Nike, IKEA hay Google đã chứng minh sức mạnh của một logo doanh nghiệp linh hoạt. Dù được đặt ở bất kỳ đâu, từ bao bì sản phẩm, biển hiệu ngoài trời cho tới giao diện ứng dụng kỹ thuật số, logo của họ vẫn giữ vững độ nhận diện, sắc nét và tinh thần thương hiệu, không hề bị mất đi giá trị hay ý nghĩa ban đầu.

Mẫu thiết kế logo doanh nghiệp do Bee Art thực hiện

Mời bạn tham khảo một số mẫu thiết kế logo doanh nghiệp do Bee Art thực hiện dưới đây!

Tổng hợp thiết kế logo doanh nghiệp do Bee Art thực hiện

Kết luận

Một thiết kế logo doanh nghiệp không thể gói trọn mọi giá trị, sản phẩm hay tầm nhìn của thương hiệu.

Tuy nhiên, một logo tốt sẽ truyền tải một thông điệp rõ ràng, khác biệt và có cảm xúc, giúp khách hàng mục tiêu tự nhiên cảm thấy gắn kết với doanh nghiệp.

Khi bạn hiểu rõ giá trị cốt lõi của thương hiệu và tuân thủ những nguyên tắc thiết kế nền tảng, kết quả sẽ không chỉ là một biểu tượng đẹp mắt  mà là một dấu ấn thương hiệu bền vững, có hồn và có sức sống lâu dài cùng doanh nghiệp.