Ý nghĩa của màu sắc trong thiết kế bao bì

Mỗi màu sắc tượng trưng cho một ý nghĩa riêng, góp phần thể hiện cá tính, thông điệp mà thương hiệu muốn gửi gắm. Trong bài viết này, hãy cùng Bee Art tìm hiểu ý nghĩa của màu sắc cũng như sự ảnh hưởng của chúng trong thiết kế bao bì nhé!

Màu sắc tạo nên sự khác biệt cho thiết kế bao bì sản phẩm

Sự hình thành ý nghĩa của màu sắc

Những cuộn sợi màu sắc

Ngay từ nhỏ, trẻ bắt đầu phát triển sự liên kết với màu sắc dựa trên môi trường của chúng và những gì chúng được dạy. Nếu bạn hỏi một đứa trẻ ở Bắc Mỹ con vịt màu gì, rất có thể chúng sẽ nói màu vàng, có khả năng đã học được từ một cuốn sách, truyện tranh.

Nhưng, nếu bạn hỏi một đứa trẻ ở làng Candoshi ở Peru câu hỏi tương tự, thay vào đó chúng sẽ so sánh con vịt với thứ gì đó có lẽ là một loại trái cây hoặc hoa có màu tương tự. Điều này là do người Candoshi không có từ nào để mô tả màu sắc cả!

Ngôn ngữ, như các nhà nghiên cứu đã tìm thấy, định hình nhận thức khác nhau của chúng ta về màu sắc. So sánh một đứa trẻ nói tiếng Anh có thể phân biệt được giữa các màu sắc, đó là một đứa trẻ người Maya ở Papua New Guinea, người nói một ngôn ngữ chỉ có hai thuật ngữ màu (tối và sáng) các khái niệm về màu sắc phát triển hoàn toàn khác nhau.

Mỗi màu sắc đều có ý nghĩa của riêng nó

Từ thời thơ ấu đến khi trưởng thành, ngôn ngữ và văn hóa của chúng ta củng cố ý nghĩa cảm xúc mà chúng ta gắn liền với màu sắc. Chúng tôi bắt đầu phân biệt giữa màu buồn và màu vui, và chúng tôi liên kết những màu sắc nhất định, như màu ấm của mùa thu, với áo len ấm cúng, bánh bí ngô, và tất cả những thứ ấm áp và mờ nhạt.

Tác động của màu sắc

Màu sắc thậm chí có thể ảnh hưởng đến hiệu suất. Các nhà nghiên cứu tại Đại học Rochester và Đại học Munich phát hiện ra rằng khi sinh viên nhìn thấy màu đỏ trước khi làm bài kiểm tra, nó làm giảm hiệu suất của họ. Vì mực đỏ thường được sử dụng để đánh dấu lỗi trên giấy tờ của trường, màu sắc có liên quan đến sai lầm và thất bại trong học tập. Trong các thí nghiệm của họ, thậm chí nhìn thấy một tia sáng màu đỏ đã khiến mọi người làm bài kiểm tra kém. 

Tuy nhiên trong lĩnh vực F&B, màu đỏ lại thu hút thị giác, mang lại cảm giác nhiệt huyết, năng lượng và tạo cảm giác thèm ăn

Màu đỏ tạo cảm giác thèm ăn

Các nhà nghiên cứu kết luận rằng màu sắc có thể có ảnh hưởng đến mọi người ngay cả khi không có kiến thức.

Lý thuyết màu sắc - các hiệu ứng tâm lý của màu sắc đối với hành vi của con người, đóng vai trò bị đánh giá thấp trong cuộc sống của người tiêu dùng. Các công ty và nhà tiếp thị từ lâu đã biết rằng màu sắc và nhận diện thương hiệu phối hợp với nhau để đốt cháy những cảm xúc đáng nhớ và ảnh hưởng đến nhận thức, từ màu vàng rực rỡ, hạnh phúc trong logo và bao bì của McDonald và Cheerios đến màu xanh tự nhiên liên quan đến Whole Food và MEC. 

Màu sắc của bao bì thực phẩm có áp dụng lý thuyết màu sắc?

Khi chọn màu cho logo hoặc dự án thiết kế khác, sẽ giúp biết các nguyên tắc thiết kế cơ bản và làm quen với biểu đồ tâm lý màu.

Màu sắc trong thiết kế bao bì - ngôn ngữ riêng của từng ngành hàng

Mỗi lĩnh vực, mỗi dòng sản phẩm đều có một “ngôn ngữ” riêng được thể hiện qua màu sắc trên bao bì. Việc lựa chọn và sử dụng tông màu đặc trưng không chỉ giúp sản phẩm tạo dấu ấn thị giác, mà còn gửi đi tín hiệu nhận diện rõ ràng, giúp người tiêu dùng dễ dàng liên tưởng đến ngành hàng ngay từ ánh nhìn đầu tiên.

Chẳng hạn, khi bước vào siêu thị, bạn sẽ nhận thấy hầu hết bao bì của các sản phẩm bột giặt đều mang hai gam màu chủ đạo: xanh và cam. Màu xanh gợi cảm giác sạch sẽ, tươi mới; trong khi màu cam lại thể hiện sức mạnh và năng lượng. Sự kết hợp này truyền tải thông điệp quen thuộc của ngành hàng: “Sức mạnh giặt sạch vượt trội – năng lượng cho từng sợi vải.”

Màu sắc trong thiết kế bao bì mỹ phẩm

Ở lĩnh vực thực phẩm và đồ uống, các thương hiệu thường tận dụng hình ảnh chân thực cùng bảng màu rực rỡ – đỏ, cam, xanh – để kích thích thị giác và khơi gợi cảm giác ngon miệng. Đây cũng là lý do vì sao những “ông lớn” trong ngành thức ăn nhanh như KFC, Lotteria hay McDonald’s đều lấy màu đỏ làm chủ đạo – gam màu gắn liền với sự ấm áp, năng lượng và cảm xúc mạnh mẽ.

Trong khi đó, ngành công nghệ lại ưa chuộng những tông màu trung tính như đen và trắng, nhằm khẳng định sự tinh tế, sang trọng và hiện đại. Ngược lại, các sản phẩm mỹ phẩm dành cho nữ giới thường khoác lên mình những sắc hồng, be hoặc pastel nhẹ nhàng – gợi nét thanh lịch, mềm mại và tôn vinh vẻ đẹp nữ tính.

Kết luận: Màu sắc, vì thế, không chỉ là yếu tố thẩm mỹ trên bao bì, mà còn là “ngôn ngữ thương hiệu” giúp sản phẩm kể câu chuyện riêng của ngành hàng thương hiệu.

Xu hướng màu sắc bao bì thực phẩm 2025: Điểm Nhấn Tươi Sáng - Sắc Màu Của Niềm Vui

Năm 2025 đánh dấu sự lên ngôi của xu hướng màu kẹo ngọt trong thiết kế bao bì thực phẩm với bảng màu rực rỡ, trẻ trung và đầy sức sống. Không chỉ giúp sản phẩm nổi bật giữa muôn vàn lựa chọn, những gam màu tươi sáng còn truyền tải tinh thần lạc quan, sáng tạo và năng lượng tích cực, đặc biệt hấp dẫn với nhóm khách hàng trẻ yêu thích sự mới mẻ và vui tươi.

Màu sắc tươi sáng - Bao bì kẹo ngọt

1. “Candy Pop” - Khi màu sắc trở thành năng lượng thương hiệu

Những gam màu như tím oải hương, xanh bạc hà, hồng pastel hay vàng chanh đang dần thay thế các tông truyền thống, mang đến cảm giác tươi mới và phóng khoáng. Khi được ứng dụng trên bao bì thực phẩm, chúng tạo ra trải nghiệm thị giác sinh động, gợi cảm xúc vui nhộn, hứng khởi – như được “nếm” vị ngọt của tuổi trẻ ngay từ cái nhìn đầu tiên.

Một số ứng dụng nổi bật:

• Bao bì kẹo dẻo và snack sáng tạo, kết hợp hình khối vui nhộn và sắc màu bắt mắt.

• Đồ ăn vặt cho giới trẻ: Thiết kế là phần không thể tách rời khỏi trải nghiệm thương hiệu.

• Bao bì thử nghiệm với tông màu đậm hoặc phối màu tương phản, khơi gợi sự tò mò và tính khám phá.

Song song với yếu tố thẩm mỹ, xu hướng mới cũng ưu tiên chất liệu thân thiện môi trường như giấy kraft, nhựa sinh học hay vật liệu tái chế. Khi kết hợp cùng bảng màu kẹo ngọt, các thương hiệu vừa thể hiện tinh thần trẻ trung, vừa lan tỏa thông điệp “xanh” – một cách cân bằng giữa cảm xúc và trách nhiệm.

Bao bì kẹo ngọt có màu sắc tươi sáng

2. Vì sao “điểm nhấn tươi sáng” trở thành xu hướng chủ đạo?

• Khơi gợi niềm vui và cảm xúc tích cực: Các tông màu rực rỡ có khả năng đánh thức cảm xúc – từ sự hứng khởi, hoài niệm đến cảm giác gần gũi. Chúng giúp thương hiệu tạo cầu nối cảm xúc với người tiêu dùng, khiến việc mua hàng trở thành một trải nghiệm dễ chịu hơn là một hành vi tiêu dùng đơn thuần.

• Nổi bật sản phẩm trên kệ trưng bày: Trên kệ hàng tràn ngập sản phẩm, sắc màu tươi sáng chính là “vũ khí thị giác” giúp bao bì dễ dàng thu hút ánh nhìn, tăng khả năng nhận diện và ghi nhớ thương hiệu.

• Gắn kết với thế hệ trẻ: Gen Z và Millennials luôn tìm kiếm sự sáng tạo và tính cá nhân trong mọi sản phẩm họ lựa chọn. Bao bì với màu sắc táo bạo, phá cách thể hiện tinh thần “dám khác biệt” – điều mà thế hệ trẻ xem như một phần bản sắc.

• Đánh thức sự tò mò: Những tông màu bất ngờ hoặc phối màu độc đáo khiến khách hàng muốn tìm hiểu sản phẩm ngay lập tức – một chiến lược kích thích hành vi mua hàng bốc đồng hiệu quả trong ngành FMCG.

3. Hướng đến tương lai: Sắc màu của trách nhiệm và cảm xúc

Xu hướng màu sắc tươi sáng năm 2025 không chỉ dừng ở tính thẩm mỹ. Khi kết hợp với vật liệu bền vững, nó trở thành biểu tượng của thương hiệu hiện đại – vừa vui tươi, vừa có trách nhiệm với hành tinh.

Điểm nhấn tươi sáng vì thế giúp thương hiệu:

• Tạo ấn tượng khác biệt trong thị trường đông đúc,

• Truyền tải tinh thần trẻ trung, sáng tạo,

• Khơi gợi cảm giác tích cực và gắn kết cảm xúc với người tiêu dùng.

Bao bì thực phẩm trong năm 2025 sẽ không còn chỉ là lớp vỏ bảo vệ sản phẩm mà sẽ là một phương tiện kể chuyện, nơi thương hiệu gửi gắm tinh thần sống vui, sống xanh và sống sáng tạo trong từng sắc màu.

Thiết kế bao bì sản phẩm luôn là bài toán khó cho thương hiệu 

Cuối cùng, nhận thức về ý nghĩa của màu sắc là chủ quan và không có quy tắc cứng nhắc. Hiểu về lý thuyết màu sắc và sự kết hợp màu sắc là bước đầu tiên tuyệt vời để sáng tạo, chơi với màu sắc và dẫn bạn thiết kế bao bì phù hợp nhất với thương hiệu của bạn.