Sức mạnh của màu sắc trong thiết kế bộ nhận diện thương hiệu

Trong bài viết này, chúng ta sẽ khám phá “Sức mạnh của màu sắc trong thiết kế bộ nhận diện thương hiệu” và chia sẻ những bí quyết giúp bạn lựa chọn bảng màu phù hợp cho doanh nghiệp của mình.

Màu sắc là một yếu tố then chốt có thể quyết định sự thành công hay thất bại của một thương hiệu. Nó không chỉ đơn thuần là làm cho thương hiệu trở nên đẹp mắt, mà còn là công cụ mạnh mẽ để định hình bản sắc và truyền tải thông điệp đến khách hàng. Việc chọn đúng bảng màu trong thiết kế bộ nhận diện thương hiệu có thể tạo ra ảnh hưởng sâu sắc đến cách đứa con tâm huyết của bạn được nhìn nhận và ghi nhớ.

Sức mạnh của màu sắc trong thiết kế bộ nhận diện thương hiệu

Với kinh nghiệm hơn 10 năm trong lĩnh vực thiết kế thương hiệu, Bee Art hiểu rõ tầm quan trọng của việc lựa chọn màu sắc phù hợp để truyền tải thông điệp một cách hiệu quả đến đúng đối tượng mục tiêu.

1. Tâm lý học màu sắc trong thiết kế bộ nhận diện thương hiệu

Tâm lý học màu sắc nghiên cứu cách màu sắc tác động đến hành vi, cảm xúc và nhận thức của con người. Mỗi màu sắc có khả năng khơi gợi những cảm xúc và phản ứng nhất định từ khách hàng mục tiêu. Vì vậy, việc cân nhắc tác động tâm lý của màu sắc khi xây dựng bản sắc thương hiệu là vô cùng cần thiết.

Một số màu sắc phổ biến và cảm xúc thường gắn liền với chúng

Màu xanh dương

Đây là màu sắc của niềm tin, sự an toàn, tính chuyên nghiệp. Xanh dương đặc biệt phù hợp với các thương hiệu hoạt động trong lĩnh vực tài chính, ngân hàng, lĩnh vực công nghệ hay y tế…

Màu xanh dương trong thiết kế bộ nhận diện thương hiệu tài chính - do Bee Art thực hiện 

Một số thương hiệu lớn sử dụng màu xanh trong thiết kế bộ nhận diện thương hiệu như Bitis, Samsung, VNPT, MB bank,..

Màu xanh lá

Đại diện cho sức khỏe, sự phát triển, gợi liên tưởng tới thiên nhiên và sự an toàn. Tuy nhiên, sắc độ của màu xanh lá cũng sẽ có tác động khác nhau đến tâm lý, cảm xúc và cảm nhận của người xem về thương hiệu.

Màu xanh trong thiết kế bộ nhận diện thương hiệu xây dựng do Bee Art thực hiện

Một số thương hiệu nổi bật sử dụng màu sắc này trong thiết kế bộ nhận diện thương hiệu phải kể đến như: spotify, tropicana, starbucks, Lacoste,...

Màu đỏ

Hiếm có màu sắc nào lại đặc biệt như màu đỏ. Nhìn từ khía cạnh bản sắc thông qua thiết kế bộ nhận diện thương hiệu, màu đỏ như bùng lên ngọn lửa đam mê, mãnh liệt, tràn đầy năng lượng và nhiệt huyết tuổi trẻ. 

Màu đỏ trong thiết kế bộ nhận diện thương hiệu F&B do Bee Art thực hiện

Đối với các thương hiệu F&B, màu đỏ còn có thể kích thích mọi giác quan, khơi gợi cảm giác thèm ăn đối với khách hàng, giúp thương hiệu bứt phá doanh số trong bối cảnh cạnh tranh khốc liệt

Màu vàng

Ngoài mang lại cảm giác hạnh phúc, lạc quan, ấm áp, màu vàng thường gắn với sáng tạo đột phá, dễ dàng thu hút ánh nhìn khi đặt cạnh những màu sắc khác. Đó cũng là một phần lí do vì sao Bee Art sử dụng màu vàng trong thiết kế bộ nhận diện thương hiệu của mình. 

Màu vàng trong thiết kế bộ nhận diện thương hiệu cơm tấm do Bee Art thực hiện 

Màu tím

Nếu như sắc đỏ quyến rũ, màu vàng ấm áp thì màu tím lại đem đến sự sang trọng và đầy tinh tế. Tuy nhiên, nhược điểm của màu sắc này chính là khá kén chọn lĩnh vực hoạt động của thương hiệu. 

Màu tím trong thiết kế bộ nhận diện thương hiệu spa, làm đẹp do Bee Art thực hiện

Bên cạnh đó, màu tím rất khó cho ra sản phẩm chuẩn màu khi thiết kế bộ nhận diện thương hiệu, chẳng hạn như bao bì sản phẩm, đai ly cốc, đồng phục nhân viên và đặc biệt khó khăn nếu muốn in ấn số lượng lớn.

Màu cam

Là sự kết hợp giữa màu đỏ và vàng, màu cam vừa thể hiện sự vui tươi, phấn khích lại vừa không gây khó chịu cho người xem nếu biết điều chỉnh sắc độ và kết hợp màu sắc.

Màu cam trong thiết kế bộ nhận diện thương hiệu trà sữa do Bee Art thực hiện

Bật mí thêm dành cho bạn đọc: Màu cam còn tạo cảm giác giá rẻ, dễ kích cầu mua hàng. Thiết kế bộ nhận diện thương hiệu Shopee chính là ví dụ điển hình cho màu sắc này.

Màu đen, trắng

Có thể nói, xét về tính thanh lịch, sang trọng và độ đẳng cấp, bộ đôi trắng - đen (đặc biệt khi kết hợp cùng màu xám) vẫn luôn đứng vững ở vị trí số 1. 

Không phải ngẫu nhiên mà hầu như các thương hiệu xe sang, brand túi, thời trang luxury đều trọng dụng màu sắc này. 

Màu đen - trắng trong thiết kế bộ nhận diện thương hiệu thi công - thiết kế do Bee Art thực hiện

Các nghiên cứu về màu sắc trong thiết kế bộ nhận diện thương hiệu

Dù bạn đang chọn màu cho thiết kế bộ nhận diện thương hiệu, chiến dịch marketing hay quảng cáo, thì việc hiểu rõ tâm lý học màu sắc luôn là bước khởi đầu quan trọng để tìm ra sắc thái phù hợp nhất trên phổ màu cho thương hiệu.

Công cụ định hình hành vi khách hàng

Tâm lý học màu sắc từ lâu đã được xem như một công cụ vô cùng giá trị trong việc xây dựng và thiết kế bộ nhận diện thương hiệu. Nó không chỉ ảnh hưởng đến cách khách hàng nhìn nhận thương hiệu, mà còn trực tiếp định hình hành vi mua sắm và lòng trung thành của họ.

Theo nghiên cứu của Institute for Color Research (Mỹ), con người chỉ mất khoảng 90 giây để đưa ra đánh giá ban đầu về một sản phẩm, và trong đó có tới 62-90% dựa vào màu sắc. Điều này cho thấy sức mạnh to lớn của màu sắc trong việc định hình ấn tượng đầu tiên, yếu tố có thể quyết định việc khách hàng có chọn gắn bó với thương hiệu hay không.

Màu sắc và cảm xúc có mối liên hệ chặt chẽ

Cảm xúc là động lực chính dẫn đến hành vi, và màu sắc chính là cầu nối. Theo Color Marketing Group, mỗi màu sắc đều có khả năng kích hoạt những phản ứng cảm xúc khác nhau, từ đó tác động trực tiếp đến sự yêu thích và quyết định tiêu dùng của khách hàng.

85% khách hàng chọn thương hiệu dựa trên màu sắc

Một thống kê nổi bật của Pantone & Kissmetrics cho thấy: 85% khách hàng khẳng định màu sắc là yếu tố chính ảnh hưởng đến quyết định chọn một thương hiệu thay vì thương hiệu khác.

Điều này giải thích vì sao các thương hiệu lớn luôn kiên định và đầu tư mạnh mẽ vào hệ thống màu sắc nhận diện, đảm bảo tính nhất quán trên tất cả các điểm chạm: Từ thiết kế logo, bao bì, website cho đến đồng phục nhân viên hay nhận diện tại điểm bán

2. 5 bí quyết chọn bảng màu phù hợp cho thiết kế bộ nhận diện thương hiệu

Màu sắc thương hiệu là bộ màu được sử dụng nhất quán trong toàn bộ hoạt động truyền thông của doanh nghiệp: từ logo, website, ấn phẩm marketing cho đến bao bì sản phẩm - những yếu tố quan trọng của thiết kế bộ nhận diện thương hiệu. 

5 bí quyết chọn bảng màu phù hợp cho thiết kế bộ nhận diện thương hiệu

Sự thống nhất trong cách dùng màu sắc là yếu tố quan trọng để xây dựng khả năng nhận diện và tạo dựng bản sắc thương hiệu ghi nhớ lâu dài. Do đó, doanh nghiệp cần chọn màu sắc phản ánh đúng tính cách, giá trị và thông điệp cốt lõi của mình.

5 bí quyết chọn bảng màu phù hợp cho thiết kế bộ nhận diện thương hiệu

Thiết kế bộ nhận diện thương hiệu đóng vai trò quan trọng trong việc định hình cách thế giới nhìn nhận doanh nghiệp của bạn. Trong đó, màu sắc là một trong những thành tố quan trọng nhất của bản sắc trực quan.

Xem xét ngành hàng và đối thủ cạnh tranh

Tìm hiểu các màu sắc thường được dùng trong ngành của bạn, cũng như cách đối thủ khai thác chúng như thế nào. Điều này giúp thương hiệu hiểu rõ và tạo ra một bảng màu vừa nổi bật, vừa hài hòa với chuẩn mực thị trường. 

Ví dụ, thiết kế bộ nhận diện thương hiệu trong ngành sức khỏe có thể dùng xanh lá và xanh dương để tạo cảm giác an tâm, trách nhiệm, trong khi ngành công nghệ lại chuộng những gam màu mạnh mẽ, hiện đại để nhấn mạnh sự đổi mới.

Mặc dù thị trường cạnh tranh khốc liệt, các thương hiệu cùng ngành vì vậy dễ bị trùng màu sắc nhận diện. Thế nhưng, không phải thương hiệu nào cũng biết cách khai thác tối đa sức mạnh của màu sắc ứng dụng trong thiết kế bộ nhận diện thương hiệu, từ đó tôn vinh giá trị, tầm nhìn sứ mệnh của brand một cách sâu sắc nhất.

Hiểu rõ đối tượng mục tiêu

Hãy cân nhắc thật kĩ đến nhân khẩu học (các yếu tố như độ tuổi, giới tính, vị trí địa lý, văn hóa vùng miền, giới tính, thu nhập,...)  và tâm lý hành vi mà bạn muốn khơi gợi ở khách hàng. 

Với nhóm khách hàng trẻ, bảng màu tươi sáng, năng động sẽ phù hợp hơn. Ngược lại, với nhóm khách hàng trưởng thành, màu sắc nhẹ nhàng, tinh tế lại mang lại hiệu quả rõ rệt hơn rất nhiều.

Kiểm chứng bảng màu trước khi sử dụng

Đừng vội “đóng đinh” bảng màu khi chưa thử nghiệm trên thiết kế bộ nhận diện thương hiệu của mình. Bee Art đề xuất bạn có thể khảo sát hoặc tổ chức nhóm thảo luận để thu thập phản hồi, từ đó chọn ra tổ hợp màu phù hợp nhất để thể hiện bản sắc thương hiệu.

Tuy nhiên, việc thu thập ý kiến cũng cần được thực hiện và đánh giá một cách khách quan nhất, thực tế nhất với nhóm khách hàng mục tiêu. Bằng cách cân bằng giữa việc làm nổi bật giá trị thương hiệu và thị hiếu người dùng, thiết kế bộ nhận diện thương hiệu sẽ phát huy tối đa khả năng truyền tải thông điệp cốt lõi, tạo dấu ấn khác biệt trên thị trường và xây dựng niềm tin bền vững trong tâm trí khách hàng. Đây cũng chính là nền tảng để doanh nghiệp phát triển hình ảnh lâu dài, nhất quán và phù hợp với định hướng chiến lược kinh doanh.

Khai thác sức mạnh của độ tương phản

Độ tương phản giúp thiết kế bộ nhận diện thương hiệu nổi bật và dễ ghi nhớ. Hãy thử sử dụng các cặp màu bổ trợ (nằm đối diện trên vòng tròn màu sắc) để tạo hiệu ứng thị giác mạnh mẽ và cuốn hút.

Tránh lạm dụng màu sắc khi thiết kế bộ nhận diện thương hiệu

Màu sắc là vũ khí sắc bén, nhưng dùng quá nhiều sẽ phản tác dụng. Một bảng màu rối rắm có thể làm loãng thông điệp thương hiệu. Hãy chọn một vài màu chủ đạo và phối hợp hài hòa để tạo bản sắc nhất quán, dễ ghi nhớ.

Kết luận

Hiểu đúng về màu sắc trong thương hiệu có thể tạo ra khác biệt lớn trong cách khách hàng cảm nhận và ghi nhớ bạn. Bằng cách cân nhắc tác động tâm lý, tham khảo ngành nghề và đối thủ, thấu hiểu đối tượng mục tiêu, cũng như biết tận dụng độ tương phản và sự tinh giản, bạn có thể xây dựng một bảng màu mạnh mẽ, giúp thiết kế bộ nhận diện thương hiệu trở nên độc đáo, dễ nhận diện và nổi bật trong thị trường cạnh tranh.

Thiết kế bộ nhận diện thương hiệu do Bee Art thực hiện

Với hơn 10 năm kinh nghiệm và chuyên môn cao trong lĩnh vực thiết kế thương hiệu, Bee Art tự tin sẽ mang lại những giải pháp tối ưu nhất cho thương hiệu của bạn, giúp nâng tầm vị thế trong thị trường cạnh tranh khốc liệt ngày nay.