5 nguyên tắc thiết kế bao bì sản phẩm tối ưu hoá doanh thu

Thiết kế bao bì không chỉ làm cho sản phẩm trở nên hấp dẫn hơn trên kệ hàng mà còn có thể ảnh hưởng đến quyết định mua hàng của khách hàng và doanh số bán hàng. Vậy làm thế nào để thiết kế bao bì giúp doanh nghiệp tối ưu hoá doanh thu? Hãy cùng Bee Art tìm hiểu về 5 nguyên tắc thiết kế bao bì sản phẩm tối ưu hoá doanh thu nhé!

Nguyên tắc thiết kế bao bì sản phẩm tối ưu hoá doanh thu

Trong môi trường bán lẻ, sản phẩm chỉ có vài giây để thu hút sự chú ý của khách hàng. Một thiết kế bao bì nổi bật, bắt mắt sẽ dễ dàng làm được điều này. Seth Godintừng nói: Marketing là cuộc chiến giành lấy sự chú ý của con người. Một bao bì hấp dẫn có thể là vũ khí mạnh mẽ trong cuộc chiến thu hút được sự chú ý của khách hàng giữa hàng ngàn các sản phẩm nổi bật trên kệ hàng. 

Nhiều doanh nghiệp hiện nay đang đánh giá thấp tầm quan trọng của bao bì đến doanh thu của họ và đang hạn chế ngân sách cho hoạt động này. Đây không chỉ là sự nhầm lẫn mà còn là sự hiểu sai về cơ chế thị trường và tâm lý người tiêu dùng, dẫn đến thiệt hại về tài chính. Trong cuộc chiến cạnh tranh, trung bình mỗi hương hiệu chỉ có 6-8 giây để thuyết phục khách hàng có mua sản phẩm của mình hay không, và một thiết kếế bao bì tốt chắc chắn sẽ làm cho người mua chú ý đến sản phẩm. Đồng thời, một thiết kế bao bì tốt giúp thương hiệu trở nên đặc biệt, dễ nhận biết và dễ dàng thu hút khách hàng mới hơn.

Tầm quan trọng của thiết kế bao bì

Thiết kế bao bì là một trong những yếu tố quan trọng nhất trong chiến lược marketing và bán hàng của doanh nghiệp. Bao bì không chỉ đóng vai trò bảo vệ sản phẩm mà còn là công cụ truyền tải thông điệp thương hiệu, thu hút sự chú ý của khách hàng và tạo ra ấn tượng đầu tiên mạnh mẽ.

• Tạo Ấn Tượng Ban Đầu Ấn tượng đầu tiên rất quan trọng và bao bì chính là yếu tố tạo ra ấn tượng này. Theo nghiên cứu, khách hàng chỉ mất vài giây để quyết định có mua một sản phẩm hay không khi nhìn vào bao bì của nó. Một thiết kế bao bì hấp dẫn, độc đáo sẽ giúp sản phẩm nổi bật trên kệ hàng và thu hút sự chú ý của khách hàng ngay lập tức.

• Truyền Tải Thông Điệp Thương Hiệu Bao bì là phương tiện hiệu quả để truyền tải thông điệp và giá trị của thương hiệu đến khách hàng. Màu sắc, hình ảnh, kiểu chữ và chất liệu của bao bì đều góp phần xây dựng hình ảnh thương hiệu trong tâm trí người tiêu dùng. Một thiết kế bao bì nhất quán và chuyên nghiệp sẽ giúp khách hàng dễ dàng nhận diện và nhớ đến thương hiệu của bạn.

• Bảo Vệ Sản Phẩm Chức năng cơ bản nhất của bao bì là bảo vệ sản phẩm khỏi các yếu tố bên ngoài như ánh sáng, độ ẩm, va đập và ô nhiễm. Bao bì chất lượng cao giúp đảm bảo sản phẩm đến tay người tiêu dùng trong tình trạng hoàn hảo nhất, từ đó nâng cao sự hài lòng và lòng tin của khách hàng.

• Tăng Giá Trị Cảm Nhận Một thiết kế bao bì đẹp mắt và sang trọng có thể làm tăng giá trị cảm nhận của sản phẩm trong mắt khách hàng. Khi khách hàng cảm thấy sản phẩm có giá trị cao, họ sẵn lòng trả giá cao hơn và có xu hướng quay lại mua hàng nhiều lần.

• Tối Ưu Hóa Trải Nghiệm Người Dùng Thiết kế bao bì cần phải tiện dụng và dễ sử dụng. Một bao bì dễ mở, dễ đóng gói lại và dễ bảo quản sẽ tạo ra trải nghiệm tốt cho người dùng, từ đó nâng cao sự hài lòng và lòng trung thành của khách hàng.

• Tác Động Đến Quyết Định Mua Hàng Nhiều nghiên cứu cho thấy bao bì có ảnh hưởng lớn đến quyết định mua hàng của người tiêu dùng. Theo nghiên cứu của Dotcom Distribution, 40% người tiêu dùng cho biết họ có xu hướng mua sản phẩm có bao bì đẹp và chuyên nghiệp hơn. Một thiết kế bao bì tốt không chỉ thu hút mà còn tạo ra sự tin tưởng và thúc đẩy khách hàng thực hiện mua hàng.

Thiết kế bao bì đóng vai trò then chốt trong chiến lược kinh doanh của doanh nghiệp. Nó không chỉ giúp bảo vệ sản phẩm mà còn là công cụ mạnh mẽ để truyền tải thông điệp thương hiệu, thu hút sự chú ý của khách hàng, tạo ấn tượng ban đầu và thúc đẩy quyết định mua hàng. Đầu tư vào thiết kế bao bì không chỉ là đầu tư vào vẻ ngoài của sản phẩm mà còn là đầu tư vào thành công dài hạn của doanh nghiệp.

Nguyên tắc thiết kế bao bì giúp tối ưu hoá doanh thu

Mẫu thiết kế bao bì Rượu Vua Lửa Bối Tửu do Bee Art thực hiện

Trước khi bắt đầu tìm hiểu quy trình của thiết kế bao bì, bạn cần phải hiểu rằng bao bì đẹp thì chưa đủ. Một bao bì có thể sử dụng được phải là một thiết kế bao bì có chất lượng tốt. Đó là khi bao bì có thể đáp ứng các tiêu chí cơ bản sau:

•  Thẩm mỹ, thu hút,  ấn tượng: Đẹp là yếu tố bắt buộc mà mỗi bao bì đều cần phải có. Nếu về mặt thị giác, thiết kế bao bì không chiếm lấy mọi ánh nhìn, bao bì đó sẽ không được chú ý, dễ dàng bị bỏ qua. Thiết kế bao bì yêu cầu người thiết kế ứng dụng những kĩ năng, lý thuyết về mĩ thuật và những nguyên lý thị giác vào trong thiết kế.  Một bao bì đẹp, ấn tượng và thu hút chắc chắn sẽ thu hút khách hàng từ cái nhìn đầu tiên.

• Truyền tải những thông điệp, nội dung rõ ràng, hợp lý: Trên bao bì, chắc chắn không thể thiếu những thông điệp và nội dung mà thương hiệu muốn truyền tải tới khách hàng. Nội dung trên bao bì cần được sắp xếp hợp lý, làm thế nào để vẫn có thể truyền tải đủ thông tin tới người sử dụng nhưng vẫn cân đối được tính thẩm mỹ cũng là một bài toán không hề đơn giản. Ngoài ra, các thương hiệu cũng cần chú ý không được quá tham lam trong việc truyền tải nội dung trên bao bì. Thông điệp và nội dung cần phải được chắt lọc và sử dụng hợp lý, tránh tình trạng bao bì chỉ toàn nội dung, giảm tính thẩm mỹ.

• Có tính ứng dụng cao: Bao bì gắn liền với nhu cầu sử dụng của khách hàng, chính vì vậy khi thiết kế bao bì, cần chú ý tới tính ứng dụng của bao bì. Giống như câu chuyện của tương cà Heinz, sự thành công của bao bì úp ngược phần lớn là nhờ nhãn hàng đã nghiên cứu và tìm hiểu được thói quen tiêu dùng của khách hàng, từ đó đưa ra phương án thiết kế có tình ứng dụng cao, được khách hàng ưa chuộng. Ngoài ra, từ khoá “tương cà úp ngược” cũng trở thành cụm từ chỉ riêng cho hãng Heinz, trở thành điểm đặc trưng và riêng biệt của thương hiệu.

Chỉ khi đáp ứng được 3 tiêu chí cơ bản trên, thiết kế bao bì mới thực sự có thể thu hút được người tiêu dùng. Chỉ khi thiết kế bao bì thu hút được người tiêu dùng thì việc tối ưu hoá doanh thu mới thực sự hiệu quả. Để thiết kế bao bì tối ưu hoá doanh thu, cần tuân thủ 5 nguyên tác sau:

1. Thiết kế bao bì đề cao sự rõ ràng và tối giản

Hãy giúp khách hàng biết mọi thông tin về sản phẩm ngay từ cái nhìn đầu tiên vào bao bì. Thương hiệu có thể tạo ra một số chi tiết gây tò mò về diện mạo, tính năng phụ,... nhưng nên tuyệt đối tránh để khách hàng hoang mang về những nội dung quan trọng như công dụng chính hay cách sử dụng của sản phẩm. Điều này quyết định sản phẩm có được khách hàng sẵn sàng mang về nhà hay không, vì hiếm ai muốn bỏ tiền ra mua một vật phẩm không xác định qua phần thiết kế bao bì sản phẩm.

Sở hữu dáng chai bầu dục cổ điển và nắp chai mô phỏng dòng sữa sóng sánh, thiết kế bao bì sữa tươi của nhà thiết kế đồ hoạ Dmitry Patsukevich toát lên một vẻ tinh tế, đơn giản nhưng không đơn điệu

Thực tế trên cũng đúng với sự tối giản trong thiết kế bao bì sản phẩm. Cố gắng “nhồi nhét” quá nhiều thông tin hay kiểu thiết kế trên bao bì chỉ khiến sản phẩm kém hấp dẫn trong mắt người dùng. Ngoài những nội dung bắt buộc phải trình bày rõ ràng như thành phần hay hướng dẫn an toàn, hãy ưu tiên sử dụng các chi tiết hình tượng hoá.

2. Cá nhân hoá theo câu chuyện thương hiệu cho phần thiết kế bao bì 

Thiết kế bao bì Klabautermann Whisky (một loại rượu được chưng cất tại đảo Skye ở Anh) như đang tự mình kể lại câu chuyện cổ xưa về chuyến phiêu lưu của sản phẩm trên biển khơi

Dù sử dụng các mẫu mã đã quen mặt với người tiêu dùng có thể tăng nhận diện cho sản phẩm, thế nhưng phá cách trong thiết kế bao bì sản phẩm lại khiến chúng thêm phần ấn tượng và bắt mắt hơn. Điều này kích thích tâm lý tò mò của khách hàng, gia tăng khao khát muốn sở hữu sản phẩm để khám phá một thiết kế hiếm gặp ở những thương hiệu khác. Từ đó, thương hiệu đã biến việc “khui” sản phẩm của khách hàng trở thành một trải nghiệm đáng nhớ và thú vị hơn. Lưu ý quan trọng nhất của quy tắc này chính là không bao giờ được đánh mất tính cách cũng như câu chuyện thương hiệu khi thiết kế bao bì sản phẩm.

Ý tưởng thiết kế bao bì ấn tượng của thương hiệu gạo Riceman: sử dụng vải bao bố để miêu tả hình ảnh người nông dân và văn hóa trồng lúa tại Châu Á

3. Lựa chọn một kiểu chữ phù hợp khi thiết kế bao bì

Màu sắc, hình ảnh, phong cách thiết kế bao bì sản phẩm quyết định phần lớn sức hấp dẫn của một bao bì sản phẩm. Thế nhưng, nội dung bằng văn bản lại là phần cốt lõi giúp người dùng hiểu hơn về sản phẩm. Chính vì vậy, kiểu chữ lựa chọn cho bao bì cần đảm bảo 3 nguyên tắc: dễ đọc, dễ trình bày trên mọi bề mặt, gần gũi với nhận diện thương hiệu.

Font chữ mà LEGO sử dụng trên thiết kế bao bì tràn đầy cảm hứng vui nhộn nhưng vẫn trực quan và dễ đọc

4. Đảm bảo tính nhận diện của thương hiệu trong thiết kế bao bì sản phẩm

Duy trì nhận diện thương hiệu là quy tắc “bất di bất dịch“ trong mọi thiết kế bao bì sản phẩm, không chỉ riêng bao bì đóng gói. Mọi ý tưởng dù có lấy cảm hứng từ nhiều phong cách sáng tạo khác nhau vẫn cần được điều chỉnh phù hợp theo nhận diện thương hiệu, từ hình dáng logo đến màu sắc chủ đạo hay phông chữ. Chỉ có như vậy, thương hiệu mới có thể đảm bảo một hình ảnh nhất quán trong tâm trí người tiêu dùng, từng bước xây dựng khả năng nhận diện mạnh mẽ.

Chú sư tử biển của quốc đảo Singapore cùng linh vật hổ xuất hiện trên thiết kế bao bì bia Tiger theo nét vẽ và màu cam trong bộ nhận diện thương hiệu

5. Tạo thêm giá trị thực tiễn cho thiết kế bao bì sản phẩm

Nếu gói hàng của thương hiệu không đơn giản là một hộp carton có khả năng chứa đựng, mà còn dễ dàng tái chế thành nhiều vật dụng khác thì ắt hẳn sẽ tạo ấn tượng vô cùng mạnh mẽ với người tiêu dùng. Ngoài ra, thương hiệu cũng có thể biến bao bì thành một công cụ giúp khách hàng sử dụng sản phẩm hiệu quả và tiện lợi hơn.

Trong thời kỳ cách ly vì đại dịch Covid-19, Pizza Hut đã đính kèm hướng dẫn “hoá phép“ hộp đựng pizza thành trò chơi board game

Ý tưởng này sẽ nhanh chóng thu hút khách hàng, đồng thời chứng minh khả năng sáng tạo, sự thông minh cùng tinh thần theo đuổi những giá trị bền vững của thương hiệu trong thiết kế bao bì sản phẩm.

Tìm đơn vị thiết kế bao bì ấn tượng tại đâu?

Thiết kế bao bì yêu cầu một đội ngũ chuyên nghiệp, đồng hành cùng doanh nghiệp từ khâu lên ý tưởng, thiết kế và in ấn. Lựa chọn khác là thuê một công ty thiết kế chuyên nghiệp để thực hiện thiết kế bao bì mỹ phẩm cho bạn. Bạn hãy tìm một đơn vị có kinh nghiệm trong việc thiết kế bao bì sản phẩm (sẽ tốt hơn nếu họ đã thiết kế cho những sản phẩm ngành mỹ phẩm và làm đẹp). Chính vì vậy, bạn cần tìm kiếm một đội ngũ thiết kế chuyên nghiệp để đồng hành cùng bạn và đưa ra phương án thiết kế phù hợp nhất. Bee Art là một trong những đơn vị thiết kế bao bì hàng đầu. 

Với hơn 10 năm kinh nghiệm trong ngành thiết kế, Bee Art cam kết 100% khách hàng đến với chúng tôi đều hài lòng về sản phẩm và chất lượng dịch vụ. 

>> Xem thêm: Bật mí 5 bước giúp bạn thiết kế bao bì sản phẩm chuyên nghiệp
>>> Xem thêm: Dịch vụ thiết kế bao bì chuyên nghiệp tại Bee Art

 >>> Xem thêm: 9 thay đổi nhỏ tạo khác biệt lớn giúp doanh nghiệp tiết kiệm chi phí thiết kế bao bì 

Liên hệ với Bee Art để được tư vấn thiết kế bao bì ấn tượng cho sản phẩm của bạn ngay hôm nay!

THÔNG TIN LIÊN HỆ:

Hotline/ Zalo: 077 34567 18

Email: info@beeart.vn

Website: www.beeart.vn

Add 1: 110 Nguyễn Ngọc Nại, Khương Mai, Thanh Xuân, Hà Nội.

Add 2: 66 đường 40, Tân Quy Đông, Tân Phong, Quận 7, TP.HCM.