Bao bì Thorakao bị chê xấu và câu chuyện đạo đức nghề nghiệp suốt 60 năm

Bao bì Thorakao bị chê xấu trong nhiều năm, nhưng đằng sau đó là triết lý đạo đức nghề nghiệp, sự mộc mạc và lựa chọn chiến lược suốt hơn 60 năm. Cùng Bee Art mở rộng góc nhìn trong bài viết dưới đây nhé!

Bao bì Thorakao từ lâu đã trở thành chủ đề gây tranh cãi: “xấu”, “cũ kỹ”, “lỗi thời” so với mặt bằng mỹ phẩm hiện đại. Nhưng điều mà ít người biết là chính Thorakao ý thức rất rõ về điều này, và vẫn quyết định giữ nguyên phần lớn nhận diện suốt hơn 60 năm. Bởi phía sau lớp vỏ tưởng như thô mộc ấy là một câu chuyện đạo đức nghề nghiệp, là triết lý làm nghề của một gia đình lương y và một doanh nghiệp Việt luôn ưu tiên “Tốt gỗ hơn tốt nước sơn” - đề cao giá trị bên trong hơn vẻ ngoài hào nhoáng.

Trong bài viết này, hãy cùng Bee Art phân tích vẻ đẹp đằng sau thiết kế bao bì lỗi thời của Thorakao và điều gì khiến thương hiệu này trung thành với sự mộc mạc đến vậy.

Người lãnh đạo và triết lý “tốt gỗ hơn tốt nước sơn” của Thorakao

Để hiểu vì sao bao bì Thorakao xấu lại trở thành một lựa chọn bền bỉ suốt hơn 60 năm, ta phải bắt đầu từ hình ảnh người đứng đầu thương hiệu - TS. Huỳnh Kỳ Trân. Ông là lương y đời thứ bảy trong một gia đình làm nghề thuốc, đồng thời cũng là một Tiến sĩ Hóa học, người dành phần lớn đời mình cho nghiên cứu mỹ phẩm thiên nhiên. Ở ông hội tụ hai yếu tố: sự cẩn trọng và trách nhiệm của người thầy thuốc, cùng tư duy khoa học thực nghiệm của một nhà nghiên cứu. Chính sự giao thoa này đã định hình nên triết lý Thorakao: mỹ phẩm phải tốt từ bên trong, còn vẻ ngoài chỉ là phần phụ.

TS. Huỳnh Kỳ Trân - Ông chủ của thương hiệu Thorakao

Trong mắt TS. Trân, một sản phẩm làm đẹp trước hết phải là sản phẩm chăm sóc sức khỏe. Điều quan trọng nhất không nằm ở màu sắc của nhãn dán hay kiểu dáng của chai lọ, mà ở việc nguyên liệu có an toàn không, công thức có hiệu quả thật sự không và người dùng có thể yên tâm khi bôi lên da mỗi ngày hay không. Quan điểm ấy tạo cho Thorakao một nền móng đạo đức rất rõ ràng: không đánh bóng thương hiệu bằng hình thức, không khiến khách hàng phải trả thêm tiền chỉ để mua “nước sơn”.

Điều thú vị là Thorakao hoàn toàn có khả năng làm bao bì đẹp hơn. Họ có đội ngũ kỹ thuật, có công nghệ in ấn, có thừa năng lực để thiết kế một bộ nhận diện mới hợp thời, sang trọng và cạnh tranh được trên những kệ hàng rực rỡ. Nhưng Thorakao không bước vào cuộc chơi ấy, không phải vì hạn chế, mà vì họ không coi đó là tiêu chí sống còn. Một bao bì hiện đại được đánh đổi bằng chi phí cao hơn và mức giá bán buộc phải kéo lên. Với Thorakao, điều đó đồng nghĩa với việc xa rời nhóm khách hàng bình dân, những người phụ nữ công nhân, nội trợ, nông thôn, đã gắn bó và tin tưởng thương hiệu từ thuở chưa có nhiều lựa chọn mỹ phẩm.

TS. Trân từng chia sẻ rằng ông không thể “bỏ rơi” những người phụ nữ ấy bằng việc đổi bao bì rồi tăng giá. Đó không chỉ là quyết định chiến lược; đó là một ranh giới đạo đức mà ông không muốn vượt qua. Chính vì vậy, bao bì Thorakao xấu không phải là điểm yếu. Nó là sự trung thành với một triết lý làm nghề: giữ chất lượng thật, giữ mức giá vừa túi tiền, và giữ đúng lời hứa không để khách hàng phải chi trả cho những thứ chỉ đẹp mà không cần thiết.

Thương hiệu thorakao đã trở thành một phần kí ức của các bà, các mẹ

Trong bối cảnh thị trường mỹ phẩm chạy theo cái đẹp ngoại hình, lựa chọn của Thorakao có phần “ngược dòng”, nhưng lại nhất quán và đầy tự trọng. Bao bì cũ kỹ ấy, nhìn từ góc độ của người lãnh đạo, không phải khiếm khuyết mà là tuyên ngôn rõ ràng rằng giá trị của Thorakao nằm ở “gỗ”, không nằm ở “nước sơn”.

Bao bì Thorakao: Lỗi thời nhưng trở thành ký ức thương hiệu

Nhìn vào bao bì Thorakao, nhiều người dễ nhận ra ngay sự cũ kỹ, giản dị và gần như không thay đổi qua nhiều thập kỷ. Nhưng chính thiết kế bao bì lỗi thời ấy lại gợi lên ký ức của nhiều thế hệ người Việt: từ hũ kem nghệ vàng quen thuộc đến mùi dầu gội bồ kết gắn những năm 80-90. Chính cái “lỗi thời” mà giới trẻ ngày nay thường phàn nàn lại từng là biểu tượng thân thuộc trong mỗi gia đình, xuất hiện trong phòng tắm, góc bàn trang điểm, hay trong những lần mẹ hoặc bà chuẩn bị đi chợ, đi làm, đi đám cưới.

Thiết kế bao bì lỗi thời của Thorakao thực chất mang trong mình một lớp giá trị vô hình mà những thương hiệu mới khó có thể tái tạo: giá trị ký ức. Thương hiệu này ra đời từ những năm 1960, thời điểm mà mỹ phẩm ngoại còn xa xỉ và thị trường nội địa chưa đa dạng. Vì vậy, mỗi sản phẩm của Thorakao không chỉ là một lựa chọn làm đẹp, mà còn là dấu ấn của sự chuyển mình trong đời sống tiêu dùng người Việt. Bao bì cũ kỹ ấy, theo thời gian, trở thành một phần của văn hóa thị giác Việt Nam, thứ mà người ta chỉ cần nhìn thoáng qua đã lập tức nhận ra.

Thiết kế bao bì có phần thô kệch, cũ kĩ của sản phẩm nhà Thorakao

Cũng vì giá trị ký ức này mà Thorakao không thay đổi mạnh mẽ nhận diện của mình. Họ hiểu rằng một cuộc “lột xác” về bao bì có thể khiến thương hiệu đánh mất sự thân thuộc đã tích lũy hơn nửa thế kỷ. Với Thorakao, giữ lại nét mộc mạc của bao bì không phải là bảo thủ, mà là bảo vệ bản sắc và những ký ức gắn bó của người tiêu dùng lâu năm.

Vì sao bao bì Thorakao bị chê xấu vẫn được yêu thích và giữ nguyên suốt nhiều thập kỷ?

Dù bao bì Thorakao bị chê xấu, thương hiệu này vẫn có sức hút rất đặc biệt trên thị trường, thậm chí còn nhận được sự quan tâm nhiều hơn trong vài năm gần đây. Điều này không phải nghịch lý, mà phản ánh một xu hướng thú vị trong hành vi tiêu dùng: khi người dùng ngày càng mệt mỏi với những vỏ hộp bóng bẩy và lời quảng cáo cầu kỳ, họ bắt đầu tò mò và thiện cảm với những thương hiệu có vẻ “thật” hơn. Thorakao vô tình đứng đúng ở điểm giao nhau đó.

Một phần lý do đến từ trải nghiệm của người dùng mới. Nhiều người tìm đến Thorakao chỉ vì… tò mò: “Bao bì cũ vậy thì chất lượng ra sao?” Và chính sự tò mò ấy đã mở ra một bất ngờ dễ chịu. Khi hiệu quả vượt qua mong đợi ban đầu, người dùng lại có xu hướng chia sẻ trải nghiệm lên mạng xã hội như một phát hiện thú vị. Không cần nhờ đến KOL hay chiến dịch truyền thông, những đánh giá chân thật ấy tự lan tỏa, tạo nên làn sóng thảo luận tự nhiên về thương hiệu.

Với nhóm khách hàng trung thành lâu năm, câu chuyện lại khác. Họ gắn bó với Thorakao không chỉ vì thói quen, mà vì cảm giác tin tưởng, rằng sản phẩm vẫn giữ đúng những gì họ cần: lành tính, dễ dùng, giá cả hợp lý. Trong mắt họ, bao bì có thể lỗi thời, nhưng cái “ruột” bên trong chưa từng phản bội sự mong đợi. Chính sự kiên định ấy khiến Thorakao trở nên gần gũi: một thương hiệu không chạy theo thị hiếu nhất thời, không tăng giá vô cớ, và không cố khoác lên mình lớp áo hào nhoáng chỉ để thu hút ánh nhìn.

Sản phẩm của Thorakao có chất lượng rất tốt so với tầm giá

Ở góc nhìn thị trường, sức sống của Thorakao còn nằm ở sự khác biệt. Khi phần lớn mỹ phẩm hiện đại đều na ná nhau về thiết kế thì một sản phẩm “trông rất Thorakao” lại nổi bật theo một cách rất riêng. Nó đủ khác để người ta phải chú ý, đủ quen để người ta cảm thấy gần gũi. Và trên hết, nó giúp thương hiệu giữ được bản sắc, thứ mà nhiều thương hiệu trẻ dù đầu tư mạnh cũng chưa chắc xây được.

Có thể nói, việc Thorakao không thay đổi bao bì không chỉ là lựa chọn chiến lược, mà còn là lựa chọn tính cách. Họ chọn ở lại với những gì thuộc về mình: sự chân phương, ổn định và tôn trọng giá trị thật của sản phẩm. Và chính điều đó khiến nhiều người, từ khách hàng lâu năm đến thế hệ trẻ thích “đào kho báu thương hiệu Việt” đều có lý do để nhắc đến Thorakao bằng một sự trìu mến khó giải thích bằng con số.

Thách thức và hướng cải tiến bao bì Thorakao trong thời đại mới

Sự quan tâm bất ngờ của giới trẻ dành cho Thorakao trong thời gian gần đây phần lớn xuất phát từ trải nghiệm thật với sản phẩm. Nhiều bạn trẻ ban đầu thử dùng vì tò mò, thậm chí là vì “bao bì xấu lạ”, nhưng lại bất ngờ thích chất lượng, rồi đăng tải lên TikTok, YouTube, Facebook như một kiểu “review chân thật”. Không ít sản phẩm của hãng bỗng trở thành “hot item” nhờ sức lan tỏa tự nhiên này, điều mà nhiều thương hiệu mới, dù đầu tư hàng trăm triệu cho influencer, vẫn chưa chắc có được.

Tuy nhiên, sự yêu mến ấy đi kèm một mong muốn rất rõ ràng từ thế hệ trẻ: họ muốn thấy một diện mạo Thorakao mới hơn, tinh tế hơn, nhưng vẫn giữ được cái “hồn xưa” đặc trưng. Trên các nền tảng sáng tạo, không khó để bắt gặp những bài đăng từ designer hoặc agency đề xuất ý tưởng đổi mới bao bì Thorakao. Có người dựng lại toàn bộ dòng sản phẩm theo phong cách tối giản, có người thử phối lại màu sắc, có người tái hiện bao bì cổ điển theo cách hiện đại hơn. Mọi thứ đều được làm với tinh thần tự nguyện và tình cảm dành cho một thương hiệu lâu đời.

Đề xuất thiết kế bao bì mới cho các sản phẩm của Thorakao do một agency thực hiện

Những bản thiết kế này thu hút hàng nghìn lượt thích, bình luận và chia sẻ. Điều đó chứng tỏ rằng bao bì của Thorakao, dù bị chê, lại có sức sống thị giác rất lớn, một nền tảng tốt để làm mới mà không cần phá bỏ hoàn toàn cốt lõi.

Câu hỏi đặt ra là: Thorakao nên làm gì lúc này?

Vẫn giữ nguyên bao bì cũ để bảo tồn ký ức và triết lý truyền thống, hay từng bước thay đổi để tương thích hơn với thị hiếu của thế hệ trẻ, nhóm khách hàng sẽ sớm trở thành lực lượng tiêu dùng chủ lực?

Có lẽ câu trả lời nằm ở sự cân bằng. Thorakao không cần “lột xác” để trở nên na ná thương hiệu Hàn hay Nhật, bởi sự khác biệt chính là điều khiến họ được nhớ đến. Nhưng họ hoàn toàn có thể cải tiến một chút về bao bì sản phẩm: tinh chỉnh màu sắc cho hài hòa hơn, cải thiện chất liệu bao bì, làm rõ thông tin sản phẩm, hoặc phát triển một dòng sản phẩm mới với thiết kế hiện đại hơn, bên cạnh dòng truyền thống vẫn giữ nguyên bản sắc.

Dù lựa chọn con đường nào, Thorakao đang đứng trước một cơ hội hiếm có: một thế hệ người dùng trẻ tự nguyện ủng hộ, theo dõi và sáng tạo cho thương hiệu. Rất ít thương hiệu lâu đời sở hữu được sự quan tâm tươi mới như vậy. Và nếu biết tận dụng, đây có thể là bước chuyển mình quan trọng giúp Thorakao vừa giữ vững di sản 60 năm, vừa bước vào tương lai với diện mạo phù hợp hơn.

Kết luận: Bao bì xấu, câu chuyện đẹp

Khi nhìn lại hành trình của Thorakao, người ta dễ nhận ra rằng lớp vỏ cũ kỹ kia chưa từng là tâm điểm của thương hiệu. Thứ tạo nên sức sống bền bỉ của Thorakao suốt hơn nửa thế kỷ không phải màu sắc của nhãn dán hay kiểu dáng chai lọ, mà là niềm tin mà họ gây dựng trong lòng người dùng. Ở Thorakao, ta thấy rất rõ một điều: vẻ đẹp không nằm ở lớp bao bì, mà nằm ở sự trung thực và âm thầm làm việc bên trong. Đó cũng chính là điều kiến tạo nên đạo đức nghề nghiệp Thorakao, một thứ đạo đức không hô hào, không khoa trương, nhưng thể hiện qua quyết định giữ giá thấp, làm sản phẩm thật tử tế, và từng thế hệ người dùng được phục vụ bằng những giá trị giản đơn mà bền lâu.

Thorakao - Chất lượng bền bỉ với thời gian

Trong thế giới mỹ phẩm ngày nay, nơi hình thức đôi khi át cả nội dung, Thorakao lại chọn cách đứng về phía “cái gốc” ưu tiên công năng, sự an toàn và tính chân thật. Sự bền bỉ của triết lý 60 năm ấy không chỉ giúp thương hiệu giữ được lòng trung thành của khách hàng lâu năm mà còn khiến giới trẻ xem Thorakao như một phát hiện thú vị: một thương hiệu Việt cũ kỹ nhưng đáng để yêu vì sự nhất quán của nó. Khi nhiều nhãn hàng cố gắng che lấp khiếm khuyết bằng vẻ ngoài hào nhoáng, Thorakao lại chấp nhận được nhìn thấy trong sự giản dị, vì họ biết rằng giá trị bên trong mới là điều khiến người dùng quay trở lại.

Có lẽ đó cũng là vẻ đẹp đặc biệt nhất của Thorakao. Bao bì có thể xấu, có thể lỗi thời, nhưng câu chuyện phía sau thì chưa bao giờ cũ. Câu chuyện ấy cho thấy rằng đôi khi, một thương hiệu không cần thay đổi quá nhiều để được yêu thương; họ chỉ cần tiếp tục làm đúng những điều họ tin: Âm thầm, bền bỉ và đầy tự trọng. Và chính sự nhất quán ấy khiến Thorakao không chỉ tồn tại, mà còn sống đẹp theo cách rất riêng của mình.