Phê La có hỷ và câu chuyện tráp cưới đậm chất GenZ

Một chiến dịch “lạ mà quen”, khi Phê La không chỉ tạo ra tiếng vang truyền thông, mà còn khéo léo chạm đến bản sắc văn hoá trong một dịp trọng đại: Nghi thức cưới hỏi của người Việt.

Từ tráp trầu cau đến tráp trà sữa: Buzz marketing ngọt ngào của Phê La

Những ngày cuối mùa thu, mạng xã hội rộn ràng với hình ảnh những tráp cưới “có 1-0-2” đến từ thương hiệu trà Phê La. Không còn là tráp trầu cau, bánh phu thê hay rượu chè truyền thống, mà là tráp trà sữa, trà ô long được thiết kế tinh tế, trẻ trung và như mời gọi cả làng Đồng chill đến chung vui cùng thương hiệu.

Tráp trà sữa Phê La - Buzz marketing ngọt ngào gây sốt cộng đồng mạng

Ý tưởng sâu sắc ấy đã làm dậy sóng trong cộng đồng sáng tạo, truyền thông và người tiêu dùng trẻ.

• Vì sao một chiếc tráp cưới - biểu tượng tưởng như chỉ thuộc về truyền thống lễ nghĩa lại có thể khiến Gen Z bàn tán xôn xao đến vậy?

• Chiến dịch này đang mở ra điều gì cho các thương hiệu khác trong mùa cưới năm nay?

Hãy cùng Bee Art tìm hiểu trong bài viết sau nhé!

Ai bảo truyền thống là xưa cũ?

Tráp cưới là nghi thức mở đầu trong lễ ăn hỏi, tượng trưng cho lời thưa chuyện và sự gắn kết giữa hai gia đình. Mỗi mâm tráp chứa đựng không chỉ vật phẩm, mà cả ý niệm về lòng thành, lời hứa của hai bên gia đình cùng mong ước cuộc sống vợ chồng đủ đầy, son sắt.

Tuy nhiên, với Gen Z, thế hệ lớn lên cùng mạng xã hội, âm nhạc, thời trang và lối sống cá nhân hoá, các nghi lễ truyền thống đang được khoác lên chiếc áo mới hiện đại. Họ vẫn tôn trọng ý nghĩa và giá trị cốt lõi của những nghi lễ này, nhưng muốn thể hiện nó bằng ngôn ngữ riêng: Trẻ trung, vui nhộn và là của riêng mình

Tráp cưới truyền thống trong đám cưới thường thấy

Và đó chính là điểm chạm mà Phê La nắm bắt để thực hiện chiến dịch lần này. Bằng cách thay thế các lễ vật truyền thống với các sản phẩm đặc trưng của mình, Phê La không chỉ “bán trà mà đang bán cảm xúc và giá trị văn hoá của thế hệ GenZ

Chiến dịch không chỉ là một hành động sáng tạo, mà còn là câu trả lời cho câu hỏi mà nhiều thương hiệu Việt đang tìm kiếm:

“Làm sao để giữ hồn Việt trong khi vẫn thể hiện tiếng nói của thế hệ mới?”

Gen Z và khát khao “làm mới” mọi thứ 

Gen Z sinh ra trong thời đại mà mọi biểu tượng đều có thể được tái định nghĩa.

Họ không còn gắn bó tuyệt đối với những chuẩn mực “Phải có? Phải làm”, mà luôn hỏi: “Tại sao không thể khác đi?”.

Phê La thấu hiểu khao khát "làm mới" mọi thứ của thế hệ GenZ

Trong bức tranh ấy, đám cưới - vốn là nghi thức truyền thống lâu đời đang trở thành sân chơi sáng tạo của giới trẻ. Từ phong cách chụp ảnh cưới, thiết kế thiệp mời đến quà cưới cho khách mời, mọi thứ đều được Gen Z cá nhân hoá.

“Phê La có hỷ?” xuất hiện đúng vào thời điểm đó.

Năm 2024, Phê La ra mắt chiến dịch “Trân Châu Trầu Không” - tái hiện nét đẹp văn hóa “nhai trầu” của ông bà ta thuở xưa qua phiên bản trân châu thủ công, sáng tạo, dễ thưởng thức. Bên cạnh tục “nhai trầu”, Phê La khéo léo đưa hình ảnh Lá Trầu Không đi cùng Tráp Cưới Trà Sữa, tạo hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ trên mạng xã hội. Hàng loạt Tráp Cưới Phê La được sáng tạo và sử dụng trong các lễ ăn hỏi, xếp từ Hộp Quà Trà Sữa Tiện Lợi, Trà Sữa đóng lon cho đến những chiếc Cốc Phê La thời điểm đó.

Thấu hiểu nhu cầu và cảm xúc ấy, Phê La ra mắt chiến dịch “Phê La Có Hỷ” như một bước nối tiếp tự nhiên. Ở đây, Phê La hoà mình vào văn hoá đời sống, biến câu chuyện bản sắc Việt thành trải nghiệm sâu sắc và đa chiều, nơi khách hàng cùng thương hiệu rộn ràng như nhà mình “Có Hỷ”.

Chiến dịch Phê La có hỷ và câu chuyện tráp cưới GenZ

• Tráp Cưới Trà Sữa Phê La: Được xếp từ Hộp Quà Trà Sữa Tiện Lợi phiên bản Hỷ. Từ một thức uống quen thuộc, Phê La đã biến sản phẩm thành biểu tượng của sự sẻ chia và kết nối, khi cốc trà xuất hiện trên mâm tráp bên cạnh bánh cốm, trà sen hay trầu cau.

• Tráp Cưới Trà Hạt Phê La (Trà Ô Long Đặc Sản): Là phiên bản khoác màu áo đỏ son báo Hỷ hướng nhiều hơn tới truyền thống, bởi trong mâm quả, “Trà ngon” luôn song hành cùng “Rượu quý”.

• Cốc “Phê La Có Hỷ’ đỏ son: Phiên bản cốc mới có mặt tại các cửa hàng với chữ “Có Hỷ” được ép kim, hình ảnh hoa mẫu đơn, chim uyên ương in chìm, vừa là cách Phê La chung vui với mùa Hỷ Sự, vừa gửi gắm một lời chúc may mắn tới khách hàng.

• Không gian trải nghiệm: Toàn bộ cửa hàng được trang hoàng như lễ cưới: dựng rạp, trưng bày Tráp Cưới Trà Sữa, phủ sắc đỏ son và tái hiện nghi lễ rước dâu truyền thống.

• Tặng Tráp Cưới Trà Sữa Phê La khi Đồng Chill tổ chức lễ cưới hỏi: Hành động nhỏ nhưng ý nghĩa, cho thấy Phê La thực sự đồng hành trong khoảnh khắc trọng đại của mỗi khách hàng, chứ không dừng lại ở lời chúc phúc trên mạng.

Insight ngọt ngào về đám cưới genZ

• Truth: Đám cưới là dấu son đặc biệt của mỗi cặp đôi, ngày mà tình yêu được ghi dấu bằng một kỷ niệm đáng nhớ .

• Tension: Nhưng trong khi nhiều người trẻ muốn thể hiện cá tính của mình, họ lại sợ bị đánh giá, sợ bị cho là “khác người”, “làm màu” hay “phá cách quá đà”.

• Motivation: Họ vẫn mong đám cưới của mình thật độc đáo, khác biệt. Một đám cưới không cần hoành tráng, chỉ cần mọi chi tiết đều được họ tự tay chuẩn bị, lên ý tưởng, miễn là không đi ngược với giá trị và thuần phong mỹ tục Việt Nam.

Phê La có hỷ, cả làng cùng chill

Từ đó, một insight vô cùng sâu sắc đã ra đời: 

“Là một người trẻ luôn trân trọng nét đẹp văn hóa truyền thống và mong muốn thể hiện bản thân, chúng tôi muốn kể câu chuyện ngày cưới theo cách riêng của mình mà vẫn giữ gìn những giá trị son sắt”

Phê La nắm bắt tinh tế insight ấy, biến sản phẩm tiêu dùng hằng ngày thành một phần trong khoảnh khắc trọng đại của đời người. Chiến dịch không “nói về sản phẩm”, mà “kể chuyện bằng sản phẩm”, một chiến lược storytelling hiệu quả, khi thương hiệu gắn kết với người dùng bằng những giá trị tốt đẹp.

Sức lan tỏa tự nhiên nhờ “văn hoá chia sẻ” của Gen Z

“Phê La có hỷ?” không cần quảng cáo rầm rộ. Sức lan tỏa đến từ chính người dùng.

Chỉ sau vài ngày, hashtag #PheLaCoHy xuất hiện tràn ngập TikTok, Facebook và Instagram, khi người trẻ thi nhau đăng tải hình ảnh “tráp cưới trà sữa” 

Chiến dịch tận dụng hoàn hảo đặc điểm của Gen Z: Thích chia sẻ những điều khiến họ vui, khiến họ thấy mình khác biệt.

Khách hàng vô cùng thích thú với "Đám hỷ" nhà Phê La

Phê La không cần mời influencer lớn, bởi chính khách hàng trở thành người sáng tạo nội dung cho thương hiệu.

Đây là minh chứng rõ nét cho sức mạnh Earned Media: khi ý tưởng đủ độc đáo, cộng đồng sẽ tự lan toả mà không cần chi phí lớn.

Phê La - Case study điển hình cho chiến lược marketing dựa trên văn hoá (Cultural Branding)

Ở tầng chiến lược, “Phê La có hỷ?” là ví dụ điển hình của Cultural Branding, khi thương hiệu không chỉ theo xu hướng, mà tham gia vào dòng chảy văn hoá và tái định nghĩa nó. Phê La không phá vỡ truyền thống, họ làm mới nó bằng tinh thần hiện đại.

Họ không quảng bá trà sữa, họ đưa trà sữa vào một không gian văn hoá mới, khiến sản phẩm hiện đại trở thành một phần của nghi lễ truyền thống.

Câu chuyện “tráp cưới hiện đại” của Phê La cho thấy:

Một thương hiệu Việt, nếu đủ tinh tế để hiểu bản sắc dân tộc và đủ sáng tạo để kể lại nó theo cách mới, câu chuyện ấy có thể tạo ra sức ảnh hưởng không kém gì một chiến dịch toàn cầu.

Cơ hội mùa cưới - “vùng đất vàng” cho các thương hiệu khác

Chiến dịch này mở ra cơ hội cho nhiều ngành hàng mà không chỉ riêng ngành F&B. Mùa cưới vốn là giai đoạn cao điểm của chi tiêu, nhưng ít thương hiệu biết cách gắn câu chuyện của mình vào cảm xúc tình yêu, hạnh phúc và gắn kết.

Thương hiệu mỹ phẩm có thể kể chuyện về hành trình “nàng dâu rạng rỡ” 

Thương hiệu trang sức có thể nói về “lời hứa, sự bền chặt và kết nối vĩnh cửu”, khai thác chiều sâu cảm xúc thay vì chỉ tập trung vào vẻ hào nhoáng bên ngoài.

Thương hiệu thời trang có thể tạo ra bộ sưu tập “Ready to Love”...

Tất cả đều có thể trở thành tráp cưới trong mơ của mọi nàng dâu nếu biết cách kể chuyện thương hiệu bằng cảm xúc và giá trị cốt lõi.

Bài học thương hiệu từ “Phê La có hỷ?” 

Điều khiến chiến dịch này đáng học hỏi không chỉ nằm ở ý tưởng sản phẩm, mà ở tư duy chiến lược thương hiệu: Lấy khách hàng làm trung tâm.

Phê La không nói về doanh số, mà nói về niềm vui. Không nói về chất lượng, mà kể chuyện về kết nối.

Kết nối cảm xúc - Cầu nối giữu thương hiệu và khách hàng

Thương hiệu hiểu rằng: “Khi người trẻ yêu thích thương hiệu vì cảm xúc, họ sẽ trung thành lâu hơn bất kỳ chương trình ưu đãi nào.”

“Phê La có hỷ?” thành công vì nó không cố gắng bán hàng trong mùa cưới, mà đồng hành cùng niềm vui mùa cưới. Thương hiệu trở thành một phần tự nhiên của khoảnh khắc hạnh phúc, và đó chính là cách xây dựng “brand love” hiệu quả nhất.

Đám cưới của Gen Z và cách thương hiệu được mời tham dự

Gen Z đang thay đổi cách nhìn về hôn nhân, tình yêu, nghi lễ và các thương hiệu cần thay đổi cách tham gia vào những khoảnh khắc ấy. “Phê La có hỷ?” không chỉ là chiến dịch truyền thông ngắn hạn, mà là minh chứng cho cách thương hiệu trẻ có thể hoà vào nhịp sống văn hoá Việt bằng sự sáng tạo và tinh tế.